跑鞋秘密战争：北马赞助扩大
作者：365bet网页版日期：2025/11/03 浏览：
界面新闻记者|张锐 11月2日一早，2025年北京马拉松（以下简称北京马拉松）在天安门广场的枪声中拉开帷幕。埃塞俄比亚选手雷米·伯哈努·海尔以02:08:10的时间成功卫冕男子冠军，而他的同胞纳尔·德吉·根纳哈则以02:26:08的时间获得女子冠军。中国运动员中，李大林以2小时11分26秒获得男子国家队第一，黄雪梅以2小时31分28秒获得女子国家队第一。值得注意的是，本次赛事，32000名跑者中，有4700余名跑者在3小时内完成比赛，创下了北马历史上的新纪录。贝库玛商业价值不断从产业链上层向底层拓展，随着赞助商多元化，国民运动文胸市场份额快速提升nds 以及体育场外激烈的消费活动。赛事的商业价值最直观地体现在其不断扩大的赞助商名单上。继壳牌连续四年冠名赛事后，中国银行接手了整个赛事的冠名权。阿迪达斯仍然是重要的合作伙伴。华夏基金、百岁山、东风一拍、京东3C数码、中国移动等品牌形成多元化的官方赞助商矩阵。今年北马共有 31 家公司参与赞助，比去年增加 8 家。这些品牌涵盖金融、体育用品、汽车、科技和医疗保健等领域。 2025北马赞助商名单/图片来源：北马公众号 琳琅满目的赞助品牌背后，一场围绕跑鞋技术和精英跑者资源的“秘密战争”正在悄然进行。各大运动品牌除了通过赞助赛事获得曝光度外，杜松子酒提前几个月招募精英跑步者。阿迪达斯和李宁等大品牌正通过新款赛车鞋、专业运动装备和现金奖励等激励措施吸引高水平选手。从公开数据中，他发现一个品牌在精英跑者中的地位直接体现在跑鞋的使用情况上。在2024年北马“破三”运动员选择的跑鞋中，今年阿迪达斯进一步强化了自己的专业形象，atHired精英运动员凭借ADIZERO 0系列竞速鞋展现了精彩表现。不仅男女冠军与该品牌签约，女子亚军玛丽昂·杰普孔加·基博尔和全国男子第四名陈羽凡也都来自阿迪达斯阵营。据中国体育运动科学研究所发布的《中国赛事经济与跑者消费发展趋势及特征研究报告》国家体育总局预计，2024年，在认可比赛中完成全程马拉松和半程马拉松的跑者人数预计将达到119.1万人。中国公路赛车赛事参与者的年消费总额预计将达到168亿元。今年北京马拉松的参赛人数从3万人扩大到3.2万人。 “电子票根经济”正在成为拓展消费链条的创新新尝试，不少购物中心都在与当地零售商合作推出福利计划，持有北马完赛证书的消费者可享受食品折扣、商品折扣等专属福利，将参加赛事的感受转化为消费理由，将马拉松的热度从赛场延伸到商场，从比赛当天延伸到赛后几周。
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